【大河财立方 记者 秦龙】作为中华文明的重要发祥地之一，河南历史悠久、文化厚重。

2025年河南省两会前，河南省政协委员、博雅文化产业集团总裁程青梅在接受大河财立方记者采访时表示，党的二十届三中全会《决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。在文旅产业成为推动经济发展的重要力量的当下，深入挖掘河南文化内涵，叫响“老家河南”品牌，对于促进河南文旅产业高质量发展，提升河南整体形象和综合实力具有重要意义。

“‘老家河南’这一品牌自推出以来，一定程度上提升了河南文旅的知名度，但与河南文旅资源大省的地位相比，与国内其他文旅强省相比，该品牌的影响力和竞争力有待进一步提升。”程青梅说。

程青梅认为，当前，在各地文旅部门“花式内卷”的形势下，河南省叫响“老家河南”文旅品牌面临着一些问题和困境。

“在新媒体平台上，‘老家河南’相关文旅话题热度不高，传播范围和影响力有限，一些特色文化旅游资源未能转化为旅游吸引力；文旅文创产品开发深度不够，缺乏有互动性、体验感和创意性的文旅产品；在各地市文旅规划、品牌营销等方面，呈现各自为政的局面，未能形成全省一盘棋的发展格局，难以发挥整体优势。”程青梅表示。

如何叫响“老家河南”品牌，助力河南文旅产业发展？对此，程青梅提出了三项具体实施建议：

一是“老家河南”品牌塑造与传播。围绕“老家河南”主题，深挖根亲文化、姓氏文化、古都文化等核心元素，精准品牌定位，将河南塑造成全球华人寻根问祖、追溯文化源头的精神家园。如统一或升级“老家河南”视觉形象，从设计标准规范、应用场景上做到一致；在宣传渠道上，整合线上线下平台协作与广告联动，在线上发布内容时，统一带“老家河南”相关话题，在海报设计中突出这一标识；在线下机场、火车站、地铁等宣传区域，以及河南省举办的各类文旅节庆活动中，植入“老家河南”标识和宣传语；此外，在文旅路线包装、文创产品开发、文化活动展示中，也可植入并展示“老家河南”品牌标识。

二是推动“老家河南”文旅产品深度开发与创新。深入研究“老家河南”这一独特历史文化内涵，挖掘与之相关的历史文化资源、民俗文化资源，开发特色文旅体验项目和文创产品。如以姓氏起源地为依托，开发姓氏文化寻根文旅线路和姓氏文创产品，增强品牌情感共鸣；鼓励文化企业、高校等参与“老家河南”文创产品开发，设计制作兼具实用性、艺术性和纪念性的文创产品；举办“老家河南”文创产品设计大赛，激发创新活力，助力叫响品牌；根据不同年龄段游客的需求和兴趣，制定差异化文旅项目。

三是提升“老家河南”文旅服务质量。完善旅游基础设施，优化交通线路，加强全省各大景区基础设施的建设投入，完善景区内的标识系统，提升游览便利性和舒适度；加强从业人员培训机制，提高业务水平、增强服务意识；考虑在全省范围内设置文旅服务质量奖励机制，对优秀单位、从业人员进行公开表彰，激励行业提升服务质量；针对各地市景区，严厉打击非法经营、强迫消费等行为，建立健全旅游投诉处理机制，切实维护游客合法权益，提高游客对我省文旅服务的满意度和认可度，以优质服务口碑传播“老家河南”品牌形象。

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